新闻

一财商学院连州开课,助力新农人入门全域电商

  短视频、直播、社交等全域电商模式催生了农产品交易和流通方式的新变化,线上与线下市场深度融合的时代已经到来。10月11日,一场别开生面的农特产品电商公益培训在清远连州市举行,一财商学院教务长陈永捷以《从0到1认识全域电商》为题,为有志从事电商行业的人士奉上了一场干货满满的电商公益培训课。

http://img.toumeiw.cn/upload/images/20231012/d487debd5d4762301d897e1af47a4f30.png

活动现场。

  陈永捷从中国全域电商的发展现状讲起,向参培学员介绍了我国全域数字商业平台的复杂性。“中国的电商平台纷繁复杂,从以内容为主的小红书、抖音,到做电商起家的淘宝,再到具有社交属性的微信视频号,不同平台的运营逻辑不同,商家的打法也有所不同。”陈永捷说,当前电商平台普遍遇到用户和商家增长的焦虑,行业“内卷”严重,不仅在卷流量、卷渠道,更在卷价格。

http://img.toumeiw.cn/upload/images/20231012/a0edc5e37a21bfb021152ef0a42efc8f.png

一财商学院教务长,原阿里巴巴集团淘宝大学资深专家陈永捷授课。

  电商平台的“内卷”,给农产品商家带来新的机会。陈永捷认为,新形势下的数字化营销应该转变营销思路,从找流量变为找“人”。“近年来,绝大部分消费者的消费习惯发生变化,平台流量红利也已逐渐见顶,农特产品商家要依托自身品类,精准定位消费群体。”陈永捷分析,一方面,消费者的购买决策更为理性,对于产品的实用性、品质、性价比的追求更为显著;另一方面,消费者在购物时的决策因素排序中,“悦己”消费占比更高。“消费者愿意花几百元给小猫买猫粮,享受‘撸猫’的乐趣,追求品质生活,同时也会在多个电商平台比价日用品,追求极致性价比,这是有柴米油盐,又有诗和远方的‘M’型消费。”陈永捷说。

http://img.toumeiw.cn/upload/images/20231012/a260da47dd5dd7fcc810cb7c9e48d595.png

培训现场,参会人员正认真拍照记录。

  “小红书已成为地地道道的国民生活指南,‘遇事不决小红书’是年轻人的新风尚。”针对我国消费者的新消费习惯,陈永捷认为,要掌握讲好品牌故事的技能,并善用社区生活方式平台。“企业要找到生意增量,小红书种草是必备。”陈永捷分析,产品种草可以通过消费者口口相传建立品牌口碑,进而提高产品价值,是较低成本拓宽产业赛道,获取新流量的有效方式。

http://img.toumeiw.cn/upload/images/20231012/dcf3aec71d1c1ddf9a071523628c5762.png

培训现场气氛热烈,参培人员向陈永捷提出发展连州菜心电商的疑惑。

  “用户的消费习惯变化,驱动了品牌增长模式的变化。商家在品牌营销中以反漏斗营销模式,推动农产品自然口碑的扩散,从而打造出爆品。”最后,陈永捷还举出多个生动事例,为连州菜心经营主体指点迷津,提供线上销售的新思路。

http://img.toumeiw.cn/upload/images/20231012/d8e75e14f5e3477944770672aca8df27.png

连州市副市长、市农业农村局局长何永锋讲话。

  “本次培训将搭建一座学员与企业、电商专家合作的桥梁,让更多连州农特产品在市场体系的引领下,走向全国、全世界,助力连州市建设粤北电商产业高地。”连州市副市长、市农业农村局局长何永锋表示,连州市农特产品电商公益培训将在未来一年持续开办,为连州搭建一个“乡村大脑”,帮助当地农户打开新思路、新视野,加快培育连州本土的数字农业电商人才队伍。

  据悉,本次培训由连州市人民政府、第一财经、一财商学院、中山大学主办,连州市农业农村局、共青团连州市委员会承办。(据南方农村报)